Muoti on huijausta

Entä jos sanoisin, että muoti on huijausta tai jos nyt ei huijausta, niin ainakin vedätystä. Lähdetään liikkeelle siitä, että kaiken mainostamisen tehtävänä on saada ihmiset ostamaan enemmän. Aikoinaan homma lähti liikkeelle teollistumisen aikaan, jolloin huomattiin, että tavaroita valmistui enemmän, kuin mitä niitä kului. Käsitettiin, että ihmisille pitää luoda tarve ostaa. Näin syntyi mainostaminen. Muoti taas on yksi osa mainostamista. Siten saadaan ihmiset tyytymättömiksi ja ostamaan lisää.

Väitän niin, että muoti syntyy siitä, että ihmiset katsovat toisia ihmisiä ja yrittävät matkia heidän pukeutumistaan. Katsellaan mallien ja muiden julkkisten kuvia. Iltapäivälehdetkin osaavat kertoa näiden julkkisten kautta, millaisia vaatteita kannattaa tulevana vuodenaikana omistaa, jotta olisi muodikas. Ei tulla miettineeksi sitä, että jonkun pitää saada taas vaatteita myytyä ja onhan se paljon helpompaa myydä jonkun tunnetun ihmisen päällä.

Näin syntyy illuusio muodikkuudesta ja muodista. Todellisuudessa kyse on vaan siitä, että meille pitää saada syntymään epämiellyttävä tunne pukeutumisestamme. Tämän tunteen syntyessä meille tulee halu ostaa lisää uutta. Lopulta ”muoti” on siis vain yksi palanen mainostamisessa. Sen tavoite on saada meidät haluamaan ja ostamaan jotain uutta. Kummallisesti se tekosyy toimii aina meidän aivoillemme ja saa meidät ostamaan lisää.

Profeetta Black Friday

Sain tänään kuulla, että minulla ei ole kaikkea, mitä tarvitsen. Profeetta nimeltä Black Friday tuli kertomaan, että hänellä olisi vastaus ongelmaani. Nyt nimittäin olisi tarjolla taivaspaikkaa uuden muodin ja tavaroiden ostajalle hinnoilla, jotka eivät ole lähelläkään alkuperäistä. Olen kuitenkin aika heikko uskossani häneen, enkä aivan vielä vakuuttunut siitä, että tarvitsenko juuri nyt tätä kaikkea.

Vauhti kuitenkin kiihtyy. Huomaan Black Fridayn jakavan traktaatteja bussipysäkeillä, liiketilojen seinillä, netissä ja lehdissä. Onneksi ei ole ovella käynyt, vaan on tyytynyt siihen, että laittoi esitteitään postilaatikkooni. Taisi tietää, että olisin kuitenkin kertonut edellistenkin heräteostosten keräävän pölyä kaapissa käyttöä vailla. Tai ehkä hän tiesi sen, että minulle hänen profetiaansa tärkeämpää on se, että saan itse päättää siitä, mitä tarvitsen.

Kaveriin viesti kuitenkin upposi. Huomaan hänen haaveilunsa uudesta takista, joka toimisi juuri tänä talvena hänen päällään. Ehkä ei edes koko talvea, mutta muutaman IG-kuvan verran ainakin. Se on ihan riittävästi, jotta saavuttaisi uuden tason matkalla Fridayn taivaaseen. Tai ehkä hän on vain tapauskovainen eli ostaa tavaroita vain tavan vuoksi sen kummemmin ajattelematta.

Alan olla jo aika vakuuttunut siitä, etten juuri nyt tarvitse tuon profeetan palveluksia.